Antes de otimizar suas campanhas para obter melhores resultados e pagar menos por isso, você precisa entender os princípios do Google Ads e como isso afeta seu Índice de Qualidade. Os usuários não querem se incomodar com anúncios irrelevantes quando pesquisam algo específico. Portanto, lembre-se do Princípio da Relevância:

“Seus anúncios são exibidos exatamente quando alguém procura informações, produtos ou serviços como o seu, e você pode personalizar aspectos como palavras-chave, públicos-alvo, local e veiculação para obter os clientes mais relevantes. Isso significa que você alcança a pessoa certa, no momento certo, com a mensagem certa “.

Em uma campanha PPC, os anunciantes pagam apenas quando o anúncio recebe um clique, e a ordem não se baseia apenas em lances. Você sabe por quê? O Google prefere exibir anúncios mais úteis em uma posição mais alta na página de resultados de pesquisa. Descubra quais fatores determinam seu Índice de qualidade.

O que é o Índice de qualidade no Google Ads?

O Índice de qualidade é uma estimativa de qualidade dos anúncios do Google para anúncios, palavras-chave e páginas de destino. Anúncios de alta qualidade podem levar a preços mais baixos e melhores posições nos Leilões de anúncios do Google. O índice de qualidade é composto por três itens:

1. Taxa de cliques esperada: uma previsão de quantas vezes um anúncio pode receber um clique quando exibido. O Google confia nas taxas de cliques do usuário como voto, usando milhões de pessoas para ajudá-las a decidir quais anúncios são melhores para cada consulta de pesquisa.
2. Relevância do anúncio: a relevância do anúncio é uma métrica de quão bem o anúncio corresponde ao que o usuário está pesquisando e ajuda o Google a exibir apenas anúncios úteis. Também impede que as empresas simplesmente paguem so seu jeito para uma pesquisa não relacionada ao seu produto ou serviço.
3. Experiência na página de destino: uma página de destino altamente relevante resulta em uma pontuação mais alta e deve ter conteúdo apropriado e original que ajude o usuário a concluir sua tarefa. Deve ser facilmente navegável e transparente sobre a natureza dos negócios, como o site interage com o computador do usuário e como ele pretende usar suas informações pessoais.

Como melhorar o Índice de qualidade dos anúncios do Google

Para melhorar sua taxa de cliques esperada, você deve:

• Seja específico no seu anúncio: incluindo palavras-chave no texto do anúncio, especialmente nos títulos, para mostrar às pessoas que seu anúncio está diretamente relacionado à pesquisa.
• Experimente diferentes chamadas à ação: você oferece frete grátis ou devoluções gratuitas? Ligue agora ou reserve agora?
• Destaque valores exclusivos do seu produto ou serviço: diga o que faz você se destacar da concorrência e pense no que importa para os usuários.
• Crie um texto de anúncio específico: teste de criativos sazonais em feriados ou eventos especiais ou teste de criativos otimizados por local.

Para melhorar a relevância do seu anúncio, você deve:

• Adicione palavras-chave negativas: impedindo a exibição de seus anúncios em consultas indesejadas ou não relacionadas diretamente ao seu produto ou serviço.
• Seja específico no celular: teste de criativos específicos para celular se a experiência de pesquisa móvel de um usuário for diferente da do computador.
• Seja local: segmente a região certa para sua empresa usando apenas os idiomas e locais relevantes.
• Inclua termos de pesquisa relevantes no texto do anúncio: adicionar termos de pesquisa relacionados à sua empresa na sua cópia do anúncio pode ajudar a tornar seu anúncio mais ressonante para os usuários.

Para melhorar sua experiência na página de destino, você deve:

• Envie tráfego para uma página de destino específica: direcionar cliques para páginas relacionadas à consulta de um usuário.
• Seja consistente: verifique se a página de destino continua a conversa configurada pelo seu anúncio e segue a oferta ou a frase de chamariz do anúncio.
• Torne seu site transparente e confiável: facilitando aos visitantes encontrar suas informações de contato e declarar claramente o que sua empresa faz. Se o seu site solicitar informações pessoais dos clientes, deixe claro o motivo e o que você fará com elas.
• Trabalhe na velocidade e clareza do carregamento: ajudando os usuários a encontrar rapidamente o que estão procurando, priorizando o conteúdo visível primeiro.
• Repense o celular: tornar a navegação mais direta para os usuários, ainda mais em sites para celular, para garantir que a sua seja otimizada.

Você pode ver seu Índice de qualidade atual e seus componentes através de quatro colunas de status do Índice de qualidade na interface do Google Ads: Índice de qualidade, Experiência na página de destino, Relevância do anúncio e Taxa de cliques esperada.

Anúncios de alta qualidade geralmente levam a custos mais baixos, melhores posições de anúncio e mais sucesso em publicidade. Quando os usuários veem anúncios melhores, ficam mais felizes e mais propensos a clicar nesses anúncios. Portanto, lembre-se de que, mesmo que sua concorrência faça lances maiores que você, você ainda poderá ganhar uma posição mais elevada a um preço mais baixo. Você sabia disso?