Como o Leilão de Anúncios do Google prioriza anúncios

Leilão de arte

Você define a estratégia, lista suas palavras-chave, define o orçamento, cria anúncios, configura os outros detalhes e publica sua campanha. Trabalho feito, certo? Desculpe, mas você só se vestiu para o Leilão de Anúncios do Google.

A maneira de o Google escolher qual e onde colocar os anúncios é um sistema de leilão. Quando alguém procura algo, o mecanismo de pesquisa encontra todas as palavras-chave dos anúncios que correspondem à pesquisa. De todos os anúncios qualificados, apenas aqueles com classificação de anúncio suficiente podem ser exibidos.

A estimativa da classificação do anúncio usa o valor do lance, os limites da classificação do anúncio, o contexto da pesquisa, a qualidade do anúncio no período do leilão e o impacto esperado das extensões e outros formatos de anúncio. O leilão do Google Ads considera todos esses fatores sob a competitividade do leilão. Os anúncios mais altos da classificação do anúncio obtêm a primeira posição e a classificação do anúncio subsequente obtém a segunda posição, e assim por diante.

Ícones dos cinco fatores do Leilão de Anúncios do Google

Como o Leilão de Anúncios do Google decide a posição do seu anúncio

O Google usa a classificação do anúncio para calcular se seus anúncios são elegíveis e posicionam. Em geral, é uma combinação de cinco fatores:

  • Lance: o Google usa sua configuração de lance como o valor máximo que você pagaria por um clique no seu anúncio (mas geralmente acaba pagando menos). Quando você escolhe alguns lances automatizados, o Google tenta fazer o melhor para oferecer o melhor custo-benefício para sua meta, dizem eles.
  • Classificação do anúncio: para garantir anúncios de alta qualidade para o pesquisador, o Google define limites mínimos de qualidade que um anúncio deve atingir para colocar em uma posição de anúncio.
  • Contexto da consulta: além do termo de pesquisa, o Google analisa outros aspectos, como localização da pessoa, dispositivo (celular ou computador), horário da pesquisa, natureza dos termos de pesquisa, outros anúncios e resultados de pesquisa exibidos a página e outros atributos do usuário.
  • Impacto das extensões de anúncio: quando o anúncio tem extensões como número de telefone, links de site ou snippets estruturados, o Google Ads estima como as extensões e os formatos de anúncio usados ​​afetarão seu desempenho.
  • Qualidade do anúncio no período do leilão: significa o quão útil é o seu anúncio para a pesquisa, incluindo a taxa de cliques esperada, a relevância do anúncio e a experiência na página de destino. A agregação dessas pontuações é o Índice de qualidade do seu anúncio.

E sim, todo esse processo acontece em todas as pesquisas. Pode parecer muito esforço, mas é o modo como o Google ganha dinheiro, na verdade US $ 134 bilhões em 2019, de acordo com o Statista.

Como o processo de leilão se repete para cada pesquisa, cada leilão do Google Ads pode ter resultados diferentes, dependendo da concorrência naquele momento, com outros fatores. É comum ver alguma flutuação na posição de um anúncio na página e se os anúncios são ou não exibidos.

Sabendo disso, você acredita que sua campanha está pronta para o leilão?

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