Expanda o envolvimento usando extensões de anúncio

Trailer anexado a um carro como as extensões de anúncio

Todos os dias, as pessoas usam os mecanismos de pesquisa que procuram respostas que atendam às suas intenções, interesses, localização, momento, dispositivo e muito mais. Para responder ao comportamento e à demanda deles, o Google Ads oferece muitas extensões de anúncios que proporcionam uma melhor experiência ao usuário e incentivam as pessoas a agir. Essas adições fornecem as informações corretas no momento certo para o usuário certo.

De todas as extensões de anúncio disponíveis em sua campanha, o Google mostrará até quatro, ou uma combinação de algumas delas, aparecendo quando parece melhorar as chances de interação do usuário. E, é claro, sua campanha deve ter uma classificação de anúncios suficiente para ser exibida.

Tente usar pelo menos três que façam sentido para sua empresa, mas como um anúncio pode mostrar no máximo quatro extensões de anúncio em um leilão, o Google recomenda ter quatro. Sitelinks, snippets estruturados e frases de destaque são considerados extensões universais e são indicados para todas as campanhas. Lembre-se de mantê-los atualizados e sempre monitorar seu desempenho.

Extensões de anúncios disponíveis no Google Ads

Sitelinks

Links adicionais que aparecem logo abaixo do texto dos seus anúncios da Rede de Pesquisa, direcionando os usuários para páginas específicas do seu site.

  • Benefícios: aumente a CTR (taxa de cliques) média. Maior probabilidade de conversões enviando os usuários para a página certa. Gerenciamento mais fácil, porque você pode aplicar em nível de conta, campanha ou grupo de anúncios. O Google mostra apenas os relevantes para cada termo de pesquisa.
  • Motivo: vincule diretamente a páginas específicas e elas podem oferecer o maior número de objetivos de marketing se o site contiver conteúdo relacionado. Os objetivos podem incluir impulsionar as vendas da loja, incentivar conversões on-line ou aumentar o conhecimento da marca.
  • Dicas: inclua o número de sitelinks possível, idealmente de 8 a 10 sitelinks por campanha, mas não menos que duas, ou os sitelinks não serão exibidos. Vincule campanhas diretamente a páginas populares ou com alta conversão do seu site. Seja claro para os usuários o que esperar ao definir o título e a descrição do sitelink.

Extensões de frase de destaque

Textos curtos usados ​​para destacar informações sobre atributos valiosos do negócio, produtos ou serviços.

  • Benefícios: em geral, acrescenta cerca de 10% na CTR. Poderoso para destacar os valores exclusivos da sua empresa em apenas 25 caracteres (12 para chinês, japonês e coreano).
  • Motivo: é muito flexível e útil para muitos propósitos, como impulsionar as vendas com “Entrega gratuita na loja”, aumentar a conversão com “Sem taxa de cancelamento” ou o reconhecimento da marca com “apenas material orgânico”.
  • Dicas: mantenha as frases de destaque curtas e específicas e inclua pelo menos seis delas em suas campanhas. Use frases de destaque que são valores exclusivos da sua empresa. Pense como pontos: “Comida vegana” é mais acentuada do que “Também servimos comida vegana”.

Snippets estruturados

Descreve os recursos de um produto ou serviço específico oferecido antes dos usuários clicarem no anúncio.

  • Benefícios: forneça informações específicas sobre o que você oferece antes, e os usuários terão mais chances de converter depois que clicarem.
  • Motivo: excelente para destacar aspectos específicos de seus produtos ou serviços usando opções como comodidades, tipos ou destinos.
  • Dicas: use cabeçalhos selecionados para fornecer informações úteis e atraentes, de preferência quatro ou pelo menos dois valores. Os valores que se aplicam a cada cabeçalho devem fazer sentido no contexto do cabeçalho escolhido. Para evitar confusão, os snippets estruturados destacam aspectos específicos dos produtos ou serviços, enquanto as frases de destaque destacam valores únicos de todo o negócio.

Extensões de localização

Mostre o endereço da sua empresa, telefone e um mapa com o texto do anúncio. Em dispositivos móveis, há um link para direções do mapa.

  • Benefícios: ajude os usuários a encontrar uma loja próxima para fazer compras pessoalmente. Quando os usuários compram on-line, eles se sentem mais confiantes sabendo que existe uma loja perto deles. Em média, os anúncios com extensões de local têm um aumento de 10% no CTR.
  • Quando: as extensões de local são ótimas se você tiver lojas locais e quiser incentivar as visitas dos clientes.
  • Dicas: as extensões de local funcionam através do Google Meu Negócio. Verifique se as informações estão atualizadas lá. Aumente o lance para usuários próximos às suas lojas para garantir que eles vejam seu anúncio.

Extensões de localização de afiliados

Disponível em países selecionados, essas extensões permitem que os fabricantes direcionem visitas a parceiros de varejo que vendem seus produtos. Juntamente com o anúncio do fabricante, os usuários podem ver o revendedor mais próximo.

  • Benefícios: direcione os consumidores para o varejista próximo que vende seu produto. Dê a opção de visitar o site do fabricante e comprar on-line se eles não quiserem visitar o varejista.
  • Quando: ideal para os fabricantes oferecerem a opção de visitar seu site e comprar on-line ou pessoalmente em revendedores.
  • Dicas: no Google Ads, selecione redes de varejo ou concessionárias de automóveis para destacar todos os locais próximos onde os consumidores podem encontrar seus produtos. Defina lances mais altos para usuários próximos a locais de revendedores para garantir que eles vejam seu anúncio.

Extensões de chamada

Formato de extensão com um número de telefone, permitindo que usuários móveis liguem diretamente para sua empresa.

  • Benefícios: gere chamadas diretamente de seus anúncios e forneça conveniência. Opção para especificar datas, dias da semana ou horários do dia em que as extensões de chamada devem estar visíveis.
  • Quando: se você faz negócios por telefone e valoriza as chamadas telefônicas tanto quanto avalia os cliques.
  • Dicas: alinhe os horários visíveis com o horário de funcionamento da sua empresa. Ative os relatórios de conversões de chamadas telefônicas para avaliar quais campanhas, grupos de anúncios e palavras-chave estão mais ativos na condução de chamadas. Certifique-se de que sua equipe seja treinada para responder a perguntas sobre os serviços ou produtos que vêm de seus anúncios.

Extensões de aplicativos

Esta extensão oferece a oportunidade de direcionar tráfego para a loja de aplicativos.

  • Benefícios: aumente a visibilidade do seu aplicativo, aumente a base de instalação e direcione o tráfego para seu site em um único anúncio de texto.
  • Quando: a única maneira de garantir uma impressão de aplicativo com base em uma palavra-chave.
  • Dicas: não vincule seu título à loja de aplicativos, pois essa redundância pode criar uma experiência confusa para o usuário. Não limite a extensão a palavras-chave orientadas para impulsionar downloads de aplicativos para dispositivos móveis, pois os usuários ainda têm a opção de clicar no site.

Extensões de preço

Permitem que você exiba seus serviços e produtos ao lado de seus preços.

  • Benefícios: expectativas certas dos clientes desde o primeiro ponto de contato. Disponível em vários idiomas e moedas.
  • Quando: quando você deseja facilitar para as pessoas comparar suas opções e decidir se estão interessadas no seu serviço ou produto.
  • Dicas: Seja granular e relevante para as consultas dos usuários. Não use as frases promocionais em linhas descritivas. Não repita títulos e linhas de descrição.

Extensões de promoção

As extensões de promoção são exibidas abaixo dos seus anúncios em um formato atraente.

  • Benefícios: permite exibir rapidamente informações sobre suas promoções sem precisar atualizar todos os anúncios.
  • Quando: ótimo para destacar ofertas e vendas especiais, incluindo descontos monetários ou percentuais para seus produtos ou serviços.
  • Dicas: selecione em uma lista de ocasiões pré-preenchidas para que sua extensão de promoção apareça em negrito. Defina a data do evento ou especifique as datas, dias da semana ou horários do dia que deseja que eles sejam exibidos.

Extensões de mensagem

Formato somente para celular que permite que os clientes se conectem com um segmento crescente de usuários que preferem mensagens de texto.

  • Benefícios: os consumidores podem interagir com sua empresa nos termos deles. Dê aos usuários a chance de fazer perguntas, conversar sobre preços e se envolver. Mantenha a conversa com vários clientes, cada um no seu próprio ritmo.
  • Quando: você deseja oferecer aos clientes uma alternativa para ligar. Verifique se você tem um sistema pronto para responder às mensagens.
  • Dicas: tenha uma frase de chamariz clara. Programe suas extensões de mensagem para mostrar quando alguém está disponível para responder.

Enriqueça seus anúncios de texto com extensões de anúncio

As extensões de anúncio enriquecem os anúncios de texto, mostrando informações extras sobre a empresa, aumentando a probabilidade de corresponder ao momento do usuário. Como resultado, os anúncios serão mais relevantes, com um impacto positivo na classificação dos anúncios da sua campanha e gerarão leads mais qualificados.

Cada consulta no Google reflete a necessidade de um consumidor específico que deseja resultados adequados a eles. O uso das extensões de anúncio corretas melhora a experiência do usuário e aumenta o envolvimento. Como você pode estender sua relevância para eles?

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