YouTube para profissionais de marketing

Pessoa assistindo YouTube em frente a uma TV

O maior site de compartilhamento de vídeos do mundo, o YouTube, foi criado em 2005 e adquirido pelo Google no ano seguinte. Uma variedade de vídeos comerciais e gerados pelos usuários podem ser assistidos em diferentes tipos como: videoclipes, programas de TV, trailers, filmes, transmissões ao vivo, blogs de vídeo e muito mais.

“Nossa missão é dar voz a todos e mostrar o mundo a eles.”

Um bilhão de usuários assistindo a mais de um bilhão de horas de vídeos diariamente em mais de 100 países em 80 idiomas diferentes, faz do YouTube o segundo mecanismo de pesquisa e um dos principais sites do mundo. O site permite que os usuários enviem, visualizem, classifiquem, compartilhem, criem listas de reprodução, comentem vídeos e se inscrevam em canais.

Oportunidades de negócios no YouTube

As marcas podem alcançar clientes interessados ​​configurando um canal, publicando vídeos ou até criando listas de reprodução de vídeos relacionados ao negócio. Durante a primeira configuração do canal, é crucial escolher a categoria que melhor corresponde ao setor de negócios e personalizar a aparência. Faça algumas pesquisas para encontrar canais inspiradores e as melhores práticas em sua área.

Leia comentários em vídeos, publique vídeos informativos sobre produtos e veja informações sobre a performance do vídeo ou analise as informações do canal na ferramenta de análise, são algumas das oportunidades para os negócios.

Tela da página do YouTube
Foto por Christian Wiediger no Unsplash

Marketing no YouTube

Apesar da maioria entre 18 e 34 anos de idade, o YouTube também atinge bem todas as faixas etárias. No entanto, mais de 70% do tempo de exibição vem de dispositivos móveis, e isso pode fazer a diferença dependendo do público da campanha.

Os anúncios do YouTube são gerenciados pelo Google Ads e oferecem algumas opções de segmentação e formatos.

Os métodos de segmentação no YouTube são:

  • Informações demográficas: faixa etária, sexo, condição parental e mais.
  • Interesses: afinidade, eventos da vida, intenção, público no mercado e mais.
  • Canal: escolha o canal/vídeo do YouTube e o site/aplicativo na Rede de Display do Google.
  • Tópico: são vídeos, canais e sites associados a temas.
  • Palavras-chave: são vídeos, canais e sites relacionados a um termo.
  • Dispositivo: escolha entre computadores, smartphones, TV e mais.
  • Remarketing de vídeo: alcance visitantes com base em suas interações anteriores com seus vídeos.

Os formatos de anúncio em vídeo no YouTube são:

  • Anúncios in-stream puláveis: reproduzidos antes, durante ou depois de outros vídeos. Após 5 segundos, o espectador tem a opção de pular o anúncio.
  • Anúncios in-stream não puláveis: são 15 segundos ou menos e são reproduzidos antes, durante ou depois de outro vídeo. Os espectadores não podem pular o anúncio.
  • Anúncios Discovery: são anúncios em vídeo somente para celular que são exibidos em sites parceiros e em aplicativos.
  • Anúncios bumper: é um vídeo não pulável de 6 segundos ou mais curto que é reproduzido antes, durante ou depois de outro vídeo.
  • Anúncios out-stream: são anúncios em vídeo somente para celular que são exibidos em sites parceiros e em aplicativos.
  • Anúncios de cabeçalho do YouTube: é um formato nativo baseado em anúncio em vídeo que aparece na parte superior da página inicial do YouTube.

Onde as pessoas escolhem assistir, o YouTube é um site essencial de compartilhamento de vídeos para a presença de empresas e oferece muitas oportunidades para os profissionais de marketing.

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