Bilhões de pesquisas acontecem todos os dias em diferentes mecanismos de pesquisa, como Google, Bing, Yahoo, Baidu, Yandex ou DuckDuckGo. As pessoas estão lá procurando informações, produtos, recebendo instruções ou aprendendo algo novo. Além dos resultados orgânicos nos resultados da pesquisa, os mecanismos de pesquisa incluem alguns links de páginas pagas como um anúncio, e essa é a Pesquisa paga.
Tecnicamente, a Pesquisa paga é uma área dentro do Marketing de Mecanismo de Busca, ao lado da Otimização para Mecanismo de Busca, e também faz parte da categoria de publicidade Pay-per-click. A ideia é veicular anúncios na Página de Resultados do Mecanismo de Busca, outro termo comumente usado para descrever a página de resultados do termo de pesquisa ou da palavra-chave usada pelo usuário.
Para colocar seu anúncio nesses resultados de pesquisa, você precisa de uma plataforma de anúncios. Normalmente, cada mecanismo de pesquisa tem suas ferramentas como Google Ads, Microsoft Advertising, Baidu Advertising ou Yandex Advertising.
Como funciona a Pesquisa Paga?
O processo de pesquisa paga pode ser explicado em quatro etapas principais: pesquisa, elegibilidade, classificação e resultado.
- Pesquisa: uma pessoa realiza uma pesquisa no mecanismo de pesquisa usando um termo de pesquisa.
- Elegibilidade: ocorre uma pesquisa em todas as campanhas ativas para encontrar anúncios qualificados usando palavras-chave, local, orçamento e muito mais como critério.
- Classificação: um leilão rápido analisa o lance e a relevância de cada anúncio para a pesquisa e os qualifica em ordem de pontuação.
- Resultado: o mecanismo de pesquisa preenche os espaços de anúncio na página de resultados e mostra ao usuário.
Uma página de resultado de pesquisa com o anúncio é criada em um processo muito complicado e inclui mais do que apenas o posicionamento do anúncio, mas é incrivelmente rápido e acontece em menos de um segundo.
Antes de começar
Recomendo que você responda algumas perguntas antes de começar a usar a Pesquisa Paga. Elas ajudarão você a preparar sua campanha e aproveitar ao máximo.
Onde você deseja que seus anúncios sejam vistos?
Os mecanismos de pesquisa têm um público amplo, mas cada um tem seu nicho, recursos e até alguns canais próprios. Considere a importância dos dispositivos, como desktop, tablet e smartphone. Defina a localização geográfica do seu público e qual idioma eles falam.
Quanto você quer investir?
Com base no seu orçamento, defina a quantia que deseja gastar por dia. Por exemplo, para uma campanha sazonal, você pode dividir o orçamento pelo total de dias ou, para uma campanha contínua, pode usar seu orçamento mensal para distribuir por dia. Em geral, a Pesquisa paga usa um método de pagamento por clique para cobrar, e sugiro que você pense em quanto se sente à vontade para pagar por cada clique.
O que você deseja compartilhar nos seus anúncios?
Divida suas mensagens em grupos, para que você possa criar grupos de anúncios diferentes para responder a cada tipo de pergunta nas pesquisas. As especificações de cada plataforma de anúncios variam, mas todas elas têm em comum alguns aspectos de anúncios. Para cada grupo de anúncios, você pode definir títulos, descrições, URL e termos de pesquisa.
Como você mede o sucesso?
Pense em quais são os principais indicadores de desempenho (KPIs) para esta campanha e como você pode mensurá-los. Defina indicadores de desempenho para ajudar a empresa a avaliar o retorno do investimento (ROI) e o marketing para otimizar o desempenho da campanha.
Neste momento, milhões de pessoas querem saber, comprar, ir ou fazer alguma coisa e usar a pesquisa na internet para encontrar suas respostas. A pesquisa paga pode ajudá-los a encontrá-lo quando mais precisam de você! Você aproveitou esta oportunidade?