Você define a estratégia, lista suas palavras-chave, define o orçamento, crie anúncios, configure os outros detalhes e publicar sua campanha. Trabalho feito, certo? Bem, desculpe, mas você só se vestiu para o leilão do Google Ads.

A maneira de o Google escolher qual e onde colocar os anúncios é um sistema de leilão. Quando alguém procura algo, o mecanismo de pesquisa encontra todas as palavras-chave dos anúncios que correspondem à pesquisa. De todos os anúncios qualificados, apenas aqueles com classificação de anúncio suficiente podem ser exibidos.

A estimativa da classificação do anúncio usa o valor do lance, os limites da classificação do anúncio, o contexto da pesquisa, a qualidade do anúncio no período do leilão e o impacto esperado das extensões e outros formatos de anúncio. O leilão do Google Ads considera todos esses fatores sob a competitividade do leilão. Os anúncios mais altos da classificação do anúncio obtêm a primeira posição e a classificação do anúncio subsequente obtém a segunda posição, e assim por diante.

Como o Leilão de Anúncios do Google decide a posição do seu anúncio

O Google usa a classificação do anúncio para calcular se seus anúncios são elegíveis e posicionam. Em geral, é uma combinação de cinco fatores:

• Lance: o Google usa sua configuração de lance como o valor máximo que você pagaria por um clique em seu anúncio (mas geralmente você acaba pagando menos). Quando você escolhe alguns lances automáticos, o Google tenta fazer o melhor para oferecer o melhor custo-benefício para sua meta, dizem .
• Classificação do anúncio: para garantir anúncios de alta qualidade para o usuário, o Google define os limites mínimos de qualidade que um anúncio deve atingir para ser colocado em uma posição.
• Contexto da consulta: além do termo de pesquisa, o Google analisa outros aspectos, como a localização da pessoa, dispositivo (celular ou desktop), hora da pesquisa, natureza dos termos de pesquisa, outros anúncios e resultados de pesquisa exibidos dentro da página e outros atributos do usuário.
• Impacto das extensões de anúncios: quando o anúncio tem extensões como número de telefone, links de sites ou snippets estruturados, o Google Ads estima como as extensões e os formatos de anúncio usados afetarão seu desempenho.
• Qualidade do anúncio no momento do leilão: significa a utilidade do seu anúncio para a pesquisa, incluindo a taxa de cliques esperada, a relevância do anúncio e a experiência da página de destino. A agregação dessas pontuações é o Índice de qualidade do seu anúncio.

E sim, todo esse processo acontece em todas as pesquisas. Pode parecer muito esforço, mas é a forma como o Google ganha dinheiro, na verdade US$ 181 bilhões em 2020, de acordo com o Statista.

Como o processo de leilão se repete para cada pesquisa, cada leilão do Google Ads pode ter resultados diferentes, dependendo da concorrência naquele momento, com outros fatores. É comum ver alguma flutuação na posição de um anúncio na página e se os anúncios são ou não exibidos.

Sabendo disso, você acredita que sua campanha está pronta para o leilão?