Definir o lance é uma tarefa complexa, mas essencial. No entanto, você pode obter ajuda de lances automáticos. O Google Ads oferece algumas estratégias criadas para atingir metas de marketing e tipos de campanhas.

Dependendo do seu objetivo, você pode escolher a estratégia de lances correta com base no conhecimento, consideração, conversão ou receita. E mesmo se você usar uma solução de gerenciamento de terceiros, poderá obter seus benefícios implementando a estratégia de lances automatizados.

Fatores-chave a serem lembrados

As estratégias de lances automatizados afetam aspectos da sua campanha, como desempenho, leilões e jornada do usuário.

Os lances influenciam a visibilidade e a quantidade de interação que você obtém a cada momento. Se você não ajustar seus lances, poderá perder conversões valiosas. Dada a natureza dinâmica dos leilões do Google Ads, o lance apropriado pode ser difícil de atingir em escala quando feito manualmente.

Uma variedade de sinais influencia o comportamento do usuário. A probabilidade de concluir ações valiosas para sua campanha pode variar com base no local, hora, dispositivo e muito mais. A consideração de todos esses sinais para cada leilão e lance pode ser feita através da automação.

Benefícios do lance automatizado

O lance automático do Google Ads é a melhor solução para melhorar o desempenho da sua campanha, levando em consideração a complexidade da jornada do usuário atual em vários dispositivos e contextos. Os benefícios essenciais são:

• Aprendizado de máquina: o algoritmo de aprendizado de máquina retira grande parte do trabalho pesado e da adivinhação da definição de lances, para que você possa atingir suas metas de desempenho com mais eficiência e precisão em cada leilão.
• Economia de tempo: a automação facilita a referência cruzada dos dados do público-alvo com o contexto para estabelecer a intenção e definir o lance apropriado, o que é uma tarefa complicada e demorada. O Google Ads também vai além da análise tradicional de sinais, reconhecendo e ajustando para interações significativas entre combinações de sinais.
• Lances em tempo de leilão: esse é um recurso exclusivo do mercado, pois permite a diferenciação de lances, usando sinais relevantes presentes no momento do leilão. O resultado é um alto grau de precisão com base na oportunidade de conversão de cada leilão.

O lance é um fator de sucesso crucial para as campanhas do Google Ads, e a estratégia de lances tem um impacto significativo no desempenho de suas campanhas e na visibilidade dos seus anúncios nos momentos únicos importantes para a sua empresa. Que tal automatizar isso?