A segmentação por palavras-chave é uma das partes centrais de uma campanha de pesquisa paga. Durante o processo de pesquisa de palavras-chave, você pode usar a correspondência de palavras-chave para melhorar o desempenho da sua campanha.

Para sua lista de termos de pesquisa no Google Ads, existem cinco tipos de correspondência diferentes: correspondência ampla, correspondência ampla modificada, correspondência de frase, correspondência exata e palavra-chave negativa. Vamos entender cada um!

Correspondência Ampla

A correspondência ampla é o padrão, portanto, se você incluir sua lista de palavras-chave sem um modificador em sua campanha, essa é a opção usada pelo Google Ads. Ele mostra seus anúncios se uma palavra-chave incluída nos termos de pesquisa do usuário e que contém variações como plural, sinônimos, erros de ortografia e pesquisas relacionadas. Esse tipo de correspondência oferece uma chance maior de exibir seus anúncios para mais pessoas, mesmo a partir de termos de pesquisa em que você ainda não pensou, e precisa de menos tempo para criar sua lista de palavras-chave.

Exemplo: se você usar a palavra-chave maleta, seu anúncio poderá aparecer no termo de pesquisa em pasta de couro.

Correspondência Ampla Modificada

Usando o sinal de +adição antes da palavra-chave, você cria um modificador de correspondência ampla modificada. Seus anúncios são exibidos quando contém a palavra-chave ou uma variação aproximada em qualquer parte dos termos de pesquisa. Palavras adicionais podem aparecer antes, depois ou entre, mas os anúncios não são exibidos se uma das palavras-chave não estiver no termo de pesquisa.

Exemplo: usando +táxi +blindado em sua lista, impede a exibição de seus anúncios em pesquisas como carro blindado, mas poderá ser exibido se a pesquisa for táxista blindado.

Correspondência de Frase

Adicione “aspas” ao redor do termo de pesquisa e crie uma correspondência de frase. Com isso, exiba seus anúncios apenas se as palavras-chave dentro das aspas ou variações aproximadas do termo de pesquisa do usuário, no entanto, for diferente da correspondência ampla, pois não pode haver outras palavras no meio. A correspondência de frase é adequada para algo mais flexível que uma correspondência exata, mas mais restrita que a correspondência ampla.

Exemplo: adicionando “voo de última hora”, seus anúncios são exibidos na pesquisa como ofertas de voo de última hora, mas não serão exibidos na pesquisa de voo em primeira classe de última hora.

Combinação Exata

Para criar uma palavra-chave de correspondência exata, coloque seu termo de pesquisa entre [colchetes]. Essa palavra-chave ou sua variação aproximada, como erros de ortografia, plurais ou sinônimos, corresponderão. No entanto, não pode haver outras palavras antes ou depois dos termos de pesquisa. É bom se encaixar em uma pesquisa específica ou variações aproximadas irrelevantes.

Exemplo: para os termos [ternos masculinos], seus anúncios não serão exibidos na pesquisa como os melhores ternos masculinos em Toronto, mas serão mostrados na pesquisa como terno completo para homens.

Palavra-chave Negativa

Ao usar um sinal de -menos na frente de uma palavra-chave, você cria uma Palavra-chave negativa. Essa opção significa que os anúncios nunca serão exibidos em pesquisas que contenham essa palavra específica ou uma variação muito próxima dela. É uma opção útil quando você já conhece ou descobre alguma palavra-chave irrelevante que está exibindo seus anúncios.

Exemplo: se uma cadeia de hotéis incluir -Londres como uma palavra-chave negativa, os anúncios não serão exibidos para pesquisar como hotéis fora de Londres.

Aproveite ao máximo a correspondência de palavras-chave

Use tipos de correspondência mais amplos, como Correspondência Ampla e Correspondência Ampla Modificada, para descobrir termos que você talvez ainda não conheça; por outro lado, use a Combinação Exata para termos de pesquisa que você conhece seus clientes ou quando deseja fornecer uma mensagem específica.

Ao criar listas de palavras-chave em sua campanha, você informa ao algoritmo do Google quais pesquisas dos clientes devem corresponder aos seus anúncios. Ao fazer o uso correto da correspondência de palavras-chave, você pode otimizar seu investimento.