O Google Ads oferece várias estratégias de lances para sua campanha. Antes de selecionar a estratégia de lances certa para sua meta de marketing, você precisa pensar no que precisa alcançar: conhecimento, consideração, conversão ou receita. Tendo isso em mente, você pode escolher a melhor opção para sua campanha.

Estratégia de lances baseada em conhecimento

Se a sua campanha pretende aumentar o conhecimento da marca ou o conhecimento sobre seu novo produto para um público específico, você tem a opção Segmentar impressões por alvo:

• Quota de impressões alvo: ajuda a garantir que seus anúncios estejam atingindo um limite de parcela de impressões específico para um local específico na página de resultados de pesquisa: em qualquer lugar, no topo da página ou no topo absoluto da página. Essa opção é para conscientizar sua marca e campanhas que incluem termos de marca.

Estratégia de lances focada na consideração

Caso sua campanha deseje gerar o maior número possível de cliques dentro de um nível definido de gastos para aumentar o tráfego, você tem a opção Maximizar cliques:

• Maximizar cliques: defina lances para tentar obter o maior número possível de cliques dentro de uma meta e gaste o valor que você escolher. É o melhor ajuste para campanhas com orçamento limitado, focadas em gerar cliques, gerar mais volume de cliques, maximizar o tráfego quando o orçamento extra é recebido ou palavras-chave do funil superior com alto valor de assistência na conversão.

Estratégia de lances focada na conversão

Se você estiver acompanhando ações após o clique no anúncio, avaliando conversões e procurando maximizar o número de conversões, escolha uma destas estratégias de lances:

• Maximizar conversões: gere o máximo de volume de conversão possível dentro do seu orçamento. Você não precisa fornecer uma meta específica de CPC, CPA ou ROAS. É adequado para anunciantes que desejam maximizar o número de conversões para uma campanha ou desejam gastar um orçamento fixo e não possuem uma meta explícita de CPA / ROAS.

• Custo por aquisição desejado (tCPA): maximize o número de conversões, sem considerar o valor do pedido. Essa estratégia define lances automaticamente para ajudar você a aumentar as conversões e atingir sua meta de CPA médio. Você pode optar por pagar pelo faturamento de conversões.

• Custo por clique aprimorado (eCPC): essa estratégia ajusta automaticamente seu lance manual com base na probabilidade de cada clique resultar em uma conversão. É uma abordagem recomendada para quem deseja definir o lance principal manualmente (ou por meio da ferramenta de lances de terceiros) com uma camada adicional de otimização em tempo real nos anúncios da Rede de Pesquisa. Para a Rede de Display, é para aqueles que não têm acompanhamento de conversões, usam um sistema de lances de terceiros ou insistem em definir lances manualmente com uma camada adicional de otimização em tempo real. Também é ótimo para geração de leads e para impulsionar as vendas online. Mas lembre-se de que você deve acompanhar as conversões para funcionar corretamente, exceto o eCPC no Display.

Estratégia de lances focada na receita

Se você estiver acompanhando o valor associado às suas conversões ou à receita e quiser maximizá-lo com um retorno específico sobre a meta de gastos com anúncios, escolha o retorno desejado sobre o gasto com anúncios (ROAS desejado).

• Retorno desejado dos gastos com anúncios (ROAS desejado): define automaticamente os lances para ajudar sua campanha a obter o máximo valor de conversão possível no ROAS desejado que você definir. Eles são adequados se você estiver acompanhando o valor da conversão e tiver pelo menos 50 conversões nos últimos 30 dias para a Pesquisa e pelo menos 15 conversões nos 30 dias anteriores para a Rede de Display.

Saber como identificar a estratégia de lances correta com base em suas metas de marketing é essencial para gastar com sabedoria seu orçamento no Google Ads. Qual é a estratégia certa para sua campanha?