Todos os dias, 15% de todas as pesquisas feitas no Google são totalmente novas. Ou seja, com cada vez mais termos de pesquisa emergindo diariamente, a pesquisa manual de palavras-chave se torna um trabalho sem fim e resulta em muitas oportunidades perdidas. Para ajudar os profissionais de marketing digital, o Google Ads oferece os anúncios dinâmicos da Rede de Pesquisa.
Outra situação desafiadora que essa solução pode ser útil é quando você lida com um site vasto. Às vezes, você tem centenas, milhares ou até milhões de páginas, com muitas alterações ocorrendo o tempo todo. Fazer a pesquisa de palavras-chave e criar os criativos de anúncios correspondentes a cada página de destino é muito oneroso.
O que são anúncios dinâmicos da Rede de Pesquisa?
Os anúncios dinâmicos da Rede de Pesquisa são uma ferramenta no Google Ads para criar automaticamente anúncios de texto e segmentar com base no conteúdo do seu site. Em vez de criar todos os anúncios singulares, definir manualmente o URL de destino e incluir todas as palavras-chave, você pode usar esse recurso para automatizar parte do trabalho. A tecnologia de rastreamento do Google cria anúncios e segmenta usando o conteúdo mais relevante de suas páginas.
Como os anúncios dinâmicos da Rede de Pesquisa funcionam?
- Você configura sua opção de destino, orçamento diário e modelo de anúncio.
- Quando alguém dispara uma pesquisa e você tem conteúdo relevante, o Google executa o anúncio.
- O Google gera os títulos dos anúncios, o destino do URL e a segmentação por palavras-chave, além de mostrar.
A Pesquisa dinâmica indexa o conteúdo das páginas segmentadas e usa essa lista para definir se o termo de pesquisa usado no Google é relevante para sua empresa. Se a intenção de pesquisa corresponder ao seu conteúdo, essa ferramenta criará o anúncio automaticamente, incluindo os títulos e o URL de destino com base no seu modelo de anúncio. O único conteúdo necessário no seu modelo de anúncio é a descrição, mas antes disso, você precisa escolher a opção de segmentação.
Opções de segmentação para anúncios dinâmicos da Rede de Pesquisa
Existem alguns tipos de segmentação para escolher nos anúncios dinâmicos da Rede de Pesquisa, cada um com um nível de controle diferente:
- Página de destino de grupos de anúncios padrão: essa é a opção mais fácil. Inclui todas as páginas de destino que você já possui em seus anúncios em sua conta.
- Categorias: o Google oferece grupos segmentáveis com base nas suas páginas organizadas por tema, e você pode selecionar quais desses conjuntos usar.
- URL Contém: segmenta páginas do seu site que contêm palavras-chave específicas dentro do URL. Por exemplo, se você deseja criar anúncios dinâmicos apenas para postagens de blog e seu URL tiver um esquema como https://rod.marketing/blog/, você poderá incluir todos os endereços de página que contenham a palavra-chave “blog”.
- URL Exata: segmente URLs específicos. Útil quando você deseja se concentrar em apenas uma página.
- Título da página: semelhante ao URL Contém, esta opção segmenta páginas com títulos que contêm palavras específicas definidas por você.
- Conteúdo da página: segmenta páginas que possuem palavras que você especifica no conteúdo do corpo.
- Todas as páginas da Web: inclui todas as páginas do seu site que podem ser rastreadas pelo Google.
- Rótulo personalizado: use o rótulo personalizado de um feed de página fornecido para filtrar as páginas da criação de anúncios. Antes de usar isso, você tem um trabalho não dinâmico, preenchendo e enviando seu feed de página para fornecer os URLs e rótulos que você deseja usar. O Google Ads fornece um modelo de feed de página para ele.
Por que você deve usá-lo
Anúncios altamente relevantes. Os anúncios dinâmicos da Rede de Pesquisa agregam valor às pesquisas pertinentes que você pode perder nas palavras-chave existentes, complementando a pesquisa de palavras-chave e garantindo que não haja nenhuma pesquisa relacionada.
Alcance e cobertura. Esta solução ajuda a estender sua atividade atual para novas áreas de negócios ou países em escala. Requer pouco esforço e garante boa cobertura sem implementação complexa ou gerenciamento de campanhas.
Eficiente e com economia de tempo. O rastreamento do Google gerencia anúncios e segmentação para você e está ciente do que seu site está oferecendo e quando. Você não precisa pausar ou criar anúncios com base na sazonalidade ou na demanda. É excelente para você se o conteúdo do seu site for massivo e muito dinâmico.
Transparência e controle. Os anúncios dinâmicos da Rede de Pesquisa oferecem clareza por meio do relatório Termo de pesquisa, inspeção por lances no nível de destino dinâmico e exclusões por tráfego irrelevante.
Criar listas de palavras-chave para pesquisas de usuários relevantes para o seu negócio pode ser desafiador e demorado. O aumento no uso de smartphones e a adoção da pesquisa por voz mudaram a maneira como os clientes encontram negócios, resultando em um alto volume de pesquisas que você não pode prever. Seus anúncios estão respondendo a essas mudanças rápidas?